Google đang ngày càng đưa nhiều nội dung AI trực tiếp vào trang kết quả tìm kiếm, và điều này đang tạo ra một vấn đề lớn đối với các website sống nhờ traffic từ Google.
Một nghiên cứu mới được công bố ngày 5/8/2026, dựa trên dữ liệu duyệt web của khoảng 900 người dùng Mỹ, cho thấy khi Google hiển thị AI Overview, người dùng có xu hướng click ít hơn. Đáng chú ý, các link dẫn tới nguồn được AI Overview trích dẫn chỉ nhận được click trong khoảng 1% số lượt truy cập có AI Overview. Nghiên cứu cũng cho thấy các phiên tìm kiếm có AI Overview có xu hướng kết thúc mà không phát sinh thêm lượt truy cập website.
Điều này có thể ảnh hưởng trực tiếp đến các publisher kiếm tiền từ Google AdSense, Affiliate Marketing, quảng cáo và bán sản phẩm. Trước đây, người dùng tìm kiếm trên Google, click vào một website rồi publisher có cơ hội kiếm tiền từ lượt truy cập đó. Với AI Search, Google có thể cung cấp câu trả lời ngay trên trang kết quả, khiến người dùng không còn lý do phải truy cập website.
Một bài phân tích mới trên Search Engine Land ngày 7/8/2026 cũng đề cập đến sự bất mãn của publisher trước việc AI Overviews và AI Mode lấy lại một phần traffic mà trước đây có thể đi tới các website.
Tuy nhiên, điều này không có nghĩa SEO đã kết thúc. Thay vào đó, publisher có thể phải thay đổi chiến lược: xây dựng nội dung có giá trị riêng, tăng nhận diện thương hiệu, phát triển traffic từ social media và cố gắng trở thành nguồn được các hệ thống AI trích dẫn.
Đối với các website MMO, SEO và AdSense, đây có thể là một trong những thay đổi quan trọng nhất cần theo dõi trong năm 2026.
Nguồn: Google AI Search research, Search Engine Land.