TikTok đang là một trong những nền tảng được creator sử dụng nhiều nhất để thực hiện các chiến dịch nội dung cho thương hiệu. Tuy nhiên, khi xét đến khả năng kiếm tiền ở nhóm creator có thu nhập cao, Instagram lại đang chiếm ưu thế.
Theo nghiên cứu State of Creators 2026 của CreatorIQ, TikTok là nền tảng phổ biến nhất cho branded content, với 52% creator lựa chọn nền tảng này. TikTok đặc biệt phù hợp với những creator đang muốn tiếp cận khán giả mới nhờ khả năng phân phối nội dung và tạo viral mạnh.
Tuy nhiên, bức tranh thay đổi khi xét đến những creator kiếm được hơn 250.000 USD mỗi năm. Trong nhóm này, 60% lựa chọn Instagram là nền tảng chính cho branded content, trong khi tỷ lệ dành cho TikTok chỉ là 30%. Nói cách khác, những creator có thu nhập cao có xu hướng lựa chọn Instagram nhiều gấp đôi TikTok khi nói đến hoạt động hợp tác với thương hiệu.
Một lý do có thể nằm ở sự khác biệt trong cách hai nền tảng hỗ trợ creator. TikTok mạnh về khả năng khám phá nội dung và giúp những tài khoản chưa có lượng follower lớn nhanh chóng tiếp cận người xem. Đây là lợi thế đáng kể đối với các micro creator hoặc những người mới bước vào creator economy.
Instagram lại có lợi thế trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân và duy trì quan hệ lâu dài với doanh nghiệp. Đối với các creator đã có audience ổn định, đây có thể là môi trường thuận lợi hơn để phát triển các hợp đồng quảng cáo, sponsorship và những hình thức hợp tác có giá trị cao hơn.
Điều này không có nghĩa TikTok kém hiệu quả về kiếm tiền. TikTok Shop, branded content và các hình thức quảng cáo dành cho creator vẫn đang tạo ra nhiều cơ hội cho những tài khoản nhỏ và vừa.
Đối với người làm MMO, chiến lược đáng chú ý có thể không phải là lựa chọn TikTok hoặc Instagram, mà là sử dụng hai nền tảng cho những mục đích khác nhau: TikTok để tăng reach và tìm kiếm audience mới, sau đó sử dụng Instagram để xây dựng thương hiệu và phát triển các cơ hội thương mại dài hạn.
Nghiên cứu cũng cho thấy thị trường creator đang ngày càng chuyên nghiệp hóa. Khi thu nhập tăng, creator có xu hướng lựa chọn nền tảng dựa trên khả năng tạo ra các mối quan hệ thương mại ổn định thay vì chỉ nhìn vào số lượt xem.
Nguồn: CreatorIQ, Business Insider.